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淘寶發布2019家裝趨勢:50%家庭選歐式?40%預算花客廳?

客廳裝修大全 2019-11-27 11:03

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    臟粉色、霧霾藍、豆綠色、胭脂紅……一年前,可能大多數人還不知道這些是什么?而短短時間,它們卻搖身一變成為淘寶最火家裝配色。龜背竹、黃銅燈、美式老虎椅、細框玻璃門……

??如今,越來越多高顏值家裝單品正在火速進入中國家庭。中國家居風格正在發生什么變化,又是誰在不斷影響中國家庭的審美情趣?

??2月28日,淘寶旗下生活家居平臺極有家發布《2019家裝指南》,揭開億萬家庭裝扮自己的小心思。

??如今,歐式風正在被超5成家庭選擇,名副其實成為中國家裝第一風。不僅是北歐風,在淘寶上,像是地中海風、法式風等小眾風也逐漸興起,并走進年輕人家庭。

??要說誰最大膽,就非90后莫屬,他們大膽采購金屬、黑色細框、鏡面、分子燈等元素單件,在輕奢與工業風之間來回切換。

??在中國,打量一個普通家庭的裝修工程,他們會把近40%預算花在客廳置辦上,充分實踐“客廳就是門面”的道理,其次則是臥室與廚房。

??2018年,深圳成為租房裝修與置辦需求最火爆的城市,而在上海、北京、廣州,家庭翻新、改造需求日益上升,淘寶極有家預測,以上趨勢在2019年會愈加明顯。

??女性制定近7成家裝決定,

??40%家裝預算在客廳

??在中國,家庭裝修是場大戰役,而究竟是誰在指揮這場持久戰?淘寶數據顯示,年輕的中國女性在家庭裝修上最有話語權。

??《指南》揭示,淘寶極有家消費者中有2/3為女性,女性份額逐年穩步提升,2019年,9成家裝決策可能都會由女性做主。其中,90后、80后女性成為消費中堅力量,無論是新房裝修、還是租房置辦,她們都成為絕對主力軍。

??有意思的是,相比一線城市的快節奏生活,二線、三線城市消費者則展現出更多的耐心與毅力,在家裝領域的剁手更加高頻。極有家數據顯示,絕大多數女性消費者有著“重軟裝,輕硬裝”傾向,將超過70%的預算花在了軟裝設計與百貨采購上。

??而男性用戶則負責硬裝部分,在硬裝公司上負責貨比三家與監督跟工。此外,據統計,中小戶型家庭已經成為淘寶家居消費的絕對主力軍,占比高達80%。

??“中國風”風靡黃河以北,

??“歐式”東西部通吃

??如今,淘寶上已徐徐展開一副“中國家裝風格地圖”。也許囿于“家觀念”的根深蒂固,中式裝修在華北、華中地區仍然具有很高人氣,主要集中在山西、河北、陜西等地。

??淘寶數據顯示,華北地區消費者偏愛采購花鳥、圖騰等元素單件,并大量使用紅棕色、深棕色等實木等裝飾、家具。在淘寶上,中式裝修風格以近20%的份額成為國人第二鐘愛的裝修偏好。

??令人迷思的是,除了中式裝修以外,混搭風也在北方地區頗受歡迎。以東三省為例,這里的淘寶消費者正在不斷采購大量混搭、多風格家飾、家居,一邊是高居不下的大理石等現代輕奢元素采購。

??而另外一邊則是胡桃木風等田園美式,東三省人民正在集各家之長,打造冬暖夏涼,動靜咸宜的家庭空間。

??而相比北方人鐘愛嚴肅大氣,長江以南消費者則顯得活潑許多。2018年是徹頭徹尾的北歐年,風格占比高達55%。除此之外,地中海風、法式風等更具個性化的家裝風格也相繼在淘寶涌現。

??無論是在配色上,還是單品選擇上,北歐風都有著較為靈活的搭配多樣性,尤其是在“莫蘭迪色”火了以后。除了中式與歐式外,緊隨其后的是占比11%的美式風格,在70后群體中頗受歡迎;而以主打輕奢、極簡的現代風格也有8%的市場份額。

??淘寶上演“莫蘭迪色”追逐戰,

??霧霾藍煙灰粉火了又火

??低調不失奢華,還自帶濾鏡效果,從霧霾藍、煙灰粉、到淡漠裸、灰豆綠……2018年,淘寶上掀起一場追逐莫蘭迪色“追逐戰”。無論是復制“網紅感”,還是渴求“高級感”,莫蘭迪色系正在穩穩滲透到家裝的各個領域,從沙發、墻紙、窗簾到床品。

??煙灰粉甜而不膩、柔中帶硬,成為搭配純白、高級灰等配色的最好搭配,全年熱搜指數增幅高達3900%;而灰豆綠,一種能把大自然帶到家庭的神奇顏色,搭配著實木與樹材,成為居家解壓的最好良藥,全年搜索指數增長1350%。

??淘寶數據顯示,追逐莫蘭迪色的消費者中9成以上為85后群體,并以新房裝修為主要訴求。

??二線城市新房家裝需求第一,

??租房與舊房改造空間巨大

??近10年來,由于各地城市迅猛的房地產業發展,消費者對于家裝市場仍有巨大熱情與訴求。據淘寶《2019家裝指南》,新房裝修仍是消費者家裝的主要訴求,份額牢牢占據53%。除此之外,則是租房裝修需求,份額占據31%。

??過去1年,租房裝修以195%的年增幅成為家裝領域最快上升的細分市場。然而,看似市場體量最小,但卻有著巨大增長空間的舊房翻新則占據18%份額。

??有意思的是,上海、北京、深圳已經逐漸退出新房裝修的主力軍群體,轉而奮戰舊房翻新、租房裝修市場。取代特大城市,成都、武漢等二線城市成為新房裝修的主要市場。

??另外,除了新房市場外,隨著中國進入存量房市場,大量租房改裝、房屋翻新需求也成為消費者“買買買”的主要動因,并帶動個性定制、硬裝市場持續走強。(來源:獵云網)

網址: 淘寶發布2019家裝趨勢:50%家庭選歐式?40%預算花客廳? http://www.ketingzhuangxiu.cn/cases-view-id-3926.html
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