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蘭客廳重磅推出“雙品牌+雙體系”模式,率先進入專賣店3.0時代

客廳裝修大全 2019-08-08 11:57

  8.7-9蘭客廳新品發布

  展位號: 9B02

  8月7日-9日,深圳國際家居軟裝博覽會如期舉行。作為成品簾行業的領軍企業,蘭客廳每年都會以全新的產品和模式,給家紡行業帶來驚喜。

  

 

  北廣場霸氣側漏的廣告牌

  今年也不例外,本屆展會上,蘭客廳創始人、總經理夏建軍重磅宣布推出子品牌,定位更加年輕化、走商超快消路線,與蘭客廳形成差異化互補之勢,劍指增量市場,堅定地深耕成品簾市場。

  與此同時,蘭客廳宣布,專賣店體系將率行業之先進入3.0時代。在產品供應鏈、門店營銷、品牌推廣等方面創新拓局,加速成品簾行業的發展與演化。

  01

  ●商超模式新品牌亮相 多元化戰略瞄準增量市場

  8月7日的深圳國際家居軟裝博覽會上,蘭客廳重磅宣布將推出新品牌,與蘭客廳形成“雙品牌”運作戰略。新品牌主打商超模式,定位更加接近快消品。定位人群偏向年輕化,兼顧各個年齡段。產品主打簡約、時尚、功能設計,同時更具性價比。渠道方面主走商超、綜合體,與蘭客廳現有的渠道形成互補。

  門店面積以30-40平方米為主,通過智能化的展示方式,著重在互動性、體驗性、娛樂性方面做文章,打造沉浸式參與感,更符合當下年輕人的生活方式。

  

 

  “對于蘭客廳現有的加盟商來說,新品牌渠道與原本的渠道不相沖突,并形成良好的互補關系,為加盟商創造新的機會。”夏建軍說:“成品窗簾行業接下來將迎來發展的利好期,重點是要抓住年輕人的需求。”

  一方面,我國房地產行業門窗標準化的快速推進,未來成品窗簾行業將引來新一波的增長,至少會有80%的空間;另一方面,中國中產階層快速崛起,年輕人的消費力很強,消費方式也更加多元化,這個需求也將為市場帶來增量。另外,2019年是5G元年,打通物聯網、實現信息化的同時,也將把市場上沒有的需求逐漸釋放出來,為企業提供更多機會和空間。他認為,未來10年,成品簾單店增長的仍然具有持續的潛力。

  

 

  02

  ● 門店系統進入3.0 時代 做“中國窗簾品牌化的開拓者”

  進行品牌多元化運作的同時,蘭客廳將從今年8月開始,對門店系統做全面升級,從產品供應鏈、門店營銷、品牌推廣等方面實現整體優化,開啟3.0門店系統時代。此舉將推動蘭客廳品牌打入C端渠道,形成終端口碑,同時,幫助當地加盟商更好地扎根市場、穩固銷售。

  據夏建軍介紹,比起2.0體系,3.0門店系統在產品供應鏈方面將進行跨越式提升,引入日本合作團隊、40S現場管理法、QUPI自動下單查詢系統,提升管理效率和工廠產能,預期生產規模將從1000套/天提升到2000套/天。

  

 

  商貿成交火爆

  在門店營銷和品牌推廣方面,3.0門店系統將引入多元化、組合化的打法,提升門店簽單率。包括擴展產品線,從原本的26個系列面料增加到32個系列;增加效果圖設計神器,提升產品展示智能化;門店增加動線視覺策略,提升消費者的體驗感,統一門店方案設計體系,形成品牌的視覺標識體系。

  蘭客廳還將用天貓旗艦店與京東商城為線下渠道背書,并實現為線下門店引流;公司總部也會為線下門店策劃落地活動、渠道推廣。同時,蘭客廳將啟用全媒體宣傳矩陣,提升蘭客廳品牌在C端消費者和B端行業中的影響力,將品牌從“中國成品窗簾的拓局者”提升為“中國窗簾品牌化的開拓者”。通過總部團隊的深度參與和一系列的組合拳,幫助加盟商更好地運營當地市場。

  

 

  03

  ● 新品“西湖印象”亮相 新增美式、法式,主打風格多元化

  今年蘭客廳在原有的功能性窗簾基礎上,推出了更加多元化的產品風格設計,其中,新品“西湖印象”系列就收獲了參展觀眾的無數好評。

  西湖印象系列靈感來源自人文氣息濃厚的西湖文化,以富有韻味的設計,提升了蘭客廳的整體格調和品味。該系列包括了“醉西湖”、“御湖苑”、潤明珠”、“憶江南”、“沁芙蓉”、“墨竹頌”六大系列產品,在面料的多樣化、色彩表現力上,有了進一步的提升。

  

 

  隨著成品簾生產加工技術的提升,如今的成品簾新品不再局限于現代簡約風格,而是針對市場需求,進行多元風格探索。蘭客廳今年的新品在簡約素色風格的基礎上,新增加了現代中式、現代美式、現代法式幾大風格類型。正如蘭客廳今年推出的新品牌標語——“瀾動我心·羽化生活”——所表達的那樣,蘭客廳希望回歸窗簾的裝飾功能初心,為不同人群的家創造發自內心的感動,營造多樣而美好的當代生活方式。

  

責任編輯:chenyan6網址: 蘭客廳重磅推出“雙品牌+雙體系”模式,率先進入專賣店3.0時代 http://www.ketingzhuangxiu.cn/news-view-id-25217.html
所屬分類:品牌資訊
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